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雙十一,淘寶成就英雄

一年一度的光棍節,變成我們的購物狂歡節。在兩年前,我還在讀書,那時候在11號那天,我是參加了旅行的,但是在出發之前,還是加入了活動買了幾件衣服。今年雙十一淘寶商城的交易額,從201010億發展到201133億再發展到今年132億,毫無疑問這變成了中國特色的網購節,逐漸超越國人買月餅、辦年貨的熱度。
我第一次網購是在高三,第一次上淘寶購物是在大二,那時候上網買個飾物送給女朋友。從那以后,就不斷地上網購物,也越來越喜歡上網購物。在淘寶第一次舉辦“雙十一”的時候,我是從同學口中得知這個信息的,那時候還是學生,因為要畢業了,所以買了些畢業裝。那時候感覺全場半價——便宜,我們都前一天看好,第二天才付款的,學校網絡12點之后就斷網,到第二天早上6點才通網,后來也知道有些有前科的人(那時候偷菜非常火熱,很多人早上調鬧鐘6點起床偷菜的)準時開戰網購。不過我學專業跟這個無關,那時候沒從其他地方了解這次盛事。
在第二年,我改行進入互聯網行業,不過非常窮,雙十一只買了一條手珠,還是用積分買的,只付了郵費。雖然沒貢獻多少,但還是關注了這次盛事:0點上線,8分鐘突破1億,21分鐘突破2個億,一個小時將近5個億,10個小時10億,13個小時15億,最后單單淘寶商城33.6億,全網52,相當于每一個中國人當天花費了4塊錢。那時候我就在預測下一年會是什么樣子,會不會成為我國一大盛世呢?
淘寶預測的目標是100億元,正當我們在思考能不能達到的時候,我們網民用了13小時38分完成了,最終以191億元收官,完成人類歷史上的一大創舉。天貓和淘寶當天吸引了2.13億獨立用戶訪問。
雙十一后,各方評論也如洪水般涌過來,“雙十一 價格戰 貓膩”這個關鍵詞還上了我們百度風云榜,提高原價再打5折、好寶貝幾分鐘過后就下架這兩個方面是的聲音是最多的。其實經過這幾年的發展,這些問題已經不能拿來批判這次活動。
在前兩年,淘寶是打著全場半價的口號來宣傳,那時候非常不成熟,貓膩者也會遍布活動。我在2010年的時候,也是沖著這個口號來的,看著杰克瓊斯的衣服,標價一百多兩百,半價后就那么一百幾十,但是我到了11號那天發現半價是按標牌原價來計算的,那時候我就知道這個貓膩,但是要知道淘寶官方也是明文說明是按標牌原價來計算的,其實現在每一個品牌做宣傳促銷的時候,都會利用這樣一些廣告語來吸引客人,站在市場營銷的角度上看,說這方面是貓膩其實是站不住腳的。而“好寶貝幾分鐘過后就下架”,應該是指那些特供商品,一千多塊一臺蘋果手機,售價四千塊的電腦,兩千塊搶購。這些好事不可能無限量的供應,除非管理員搞錯,這些無非是用來吸引流量的,而且事先都有聲明。經過這么多年的發展,已經不能拿這些貓膩來攻擊淘寶,淘寶現在的門檻已經很高了,它寧愿放棄那些口碑不好的店鋪,也不可能搞砸自己的口碑。
更加重要的一點,淘寶所創造的雙十一活動,絕對能夠記錄在世界電商發展歷史教科書上,并且占據一個重要的課時。現在淘寶宜家不需要用半價來作為引流的口號,只要到了雙十一,自然而然就有消費者關注這個敏感時間。到了今年,作為消費者我本人最關注的已經不是價格有多低,我更關注今年有多少人會為雙十一貢獻,能夠達到一個多高的營業額。并且事實上,在雙十一淘寶上面的價格的確是全年最低,這點是毫無疑問的。我有個同事說他有個朋友在上一個雙十一買了一個包包,她非常喜歡,但是留意了一年,那個包包的價格都沒有雙十一的低,所以一直都沒有買下來。
雖然網絡上有很多懷疑雙十一的聲音,但是我觀察這幾年的情況,雙十一無疑是成功的,比那些所謂的電商價格戰成功,淘寶雙十一是成功的,而且是正面的,難超越的。而且我估計在接下來的兩年,這個交易額還會不斷刷新,讓我們拭目以待。
付“雙十一”瘋狂數據:
  0:10 天貓購物節支付寶交易額即突破2.5億元;
  0:37 交易額突破10億元;
  2:19 活動支付寶成交額已達33.7億元,超過了去年“雙十一”天貓的全天支付寶交易額;
  8:16 交易額沖到了50億元,這個數字接近去年“雙十一”全天淘寶和天貓的總交易額;
  12:00 已經有109家天貓平臺的店鋪單店銷售額突破千萬元,其中有5家銷售額突破5000萬元;
  13:38 銷售額已經達到100億元;
  18:45 傳統男裝品牌JackJones官方旗艦店整體銷量突破1億元,成為天貓商城的首個單日破億店鋪;
24:00 “雙十一”購物節支付寶總銷售額191億,其中天貓132億,淘寶59億;


 

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